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京東方面高調(diào)宣稱，今年的“雙十一”將換一種玩法——放棄以往沿用的低價(jià)促銷模式，并將通過“好物低價(jià)”“**服務(wù)”和“智能體驗(yàn)”三大舉措引導(dǎo)消費(fèi)者理性購物。值得一提的是，京東今年更打出配送員的溫情牌，在各地車站廣告牌中展示配送員的酸甜苦辣。同時(shí)，沃爾瑪此次作為京東的重要幫手也將參與本次“雙十一”。

另一邊，記者觀察到，蘇寧方面則是將場景消費(fèi)、線上線下融合、產(chǎn)業(yè)布局、年輕化等作為今年“雙十一”的關(guān)鍵詞。蘇寧云商(11.390, -0.02, -0.18%)營銷總部品牌中心**副總監(jiān)霍光在接受《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者采訪時(shí)表示，這次“雙十一”，為了提升用戶體驗(yàn)，蘇寧提出了新的“五拼”模式，即拼商品、拼實(shí)惠、拼服務(wù)、拼體驗(yàn)、拼增值。

反觀阿里巴巴，則將天貓“雙十一”的預(yù)熱活動定在香港。媒體報(bào)道稱，這意味著今年天貓“雙十一”將從香港、臺灣市場試水，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)從“買全球”到“賣全球”。天貓方面也回應(yīng)，今年“雙十一”，囊括全球9.8萬商家、超1000萬種貨品，將**通過“賣全球”模式，銷往**地區(qū)。而全球品牌首賣**，也是天貓全面打通全球商路的一次測試。

對此，知名電商戰(zhàn)略分析師李成東認(rèn)為，從目前的預(yù)熱活動來看，其實(shí)主要還是阿里巴巴和京東兩家“**味”比較重，蘇寧方面更多的是跟進(jìn)的策略。跟阿里巴巴相比，蘇寧自身體量還較小。

京東，其實(shí)是一個“喧賓奪主”的角色。因?yàn)椤半p十一”一直以來是阿里巴巴的主場。所以從京東的方面來說，它要求的是要達(dá)到**的一個銷售目標(biāo)。李成東在接受《中國產(chǎn)