誠(chéng)信通托管公司講講關(guān)于設(shè)計(jì)如何賦予產(chǎn)品性格 寧波奧凱
 經(jīng)常被問到“設(shè)計(jì)如何賦予產(chǎn)品性格”，“如何通過分析確定哪種視覺風(fēng)格更合適”等問題。遇到這些問題我很高興，因?yàn)檫@說明越來越多的人開始重視更高層次的設(shè)計(jì)問題，而不是局限于設(shè)計(jì)技巧、審美等表層問題。

恰巧過去的半年，我也在研究品牌設(shè)計(jì)相關(guān)的方法。

一是因?yàn)榘l(fā)現(xiàn)行業(yè)對(duì)品牌設(shè)計(jì)的研究有了長(zhǎng)足的進(jìn)展，但設(shè)計(jì)結(jié)果卻沒有太大的改善（行業(yè)內(nèi)有個(gè)怪象：會(huì)使用方法論的設(shè)計(jì)師作品質(zhì)量不見得好；設(shè)計(jì)質(zhì)量好的又不見得會(huì)正確使用方法論。很多設(shè)計(jì)師因此排斥方法論）。

二是因?yàn)槲覀冊(cè)谧龅氖荁端的產(chǎn)品，這方面的設(shè)計(jì)研究基本上是空白。

從流行的設(shè)計(jì)風(fēng)格到符合產(chǎn)品定位的設(shè)計(jì)風(fēng)格，再到充滿品牌個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格，我和設(shè)計(jì)師在這中間經(jīng)歷了很多挫折。索性我們一直沒有放棄，期間不斷探索試錯(cuò)、沉淀方法，歷經(jīng)將近一年時(shí)間終于找到了答案（在傳統(tǒng)方法上的突破和創(chuàng)新）。

在這里把總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)分享給大家，希望更多的設(shè)計(jì)師可以通過它塑造出符合產(chǎn)品定位且充滿品牌個(gè)性的設(shè)計(jì)，為企業(yè)的品牌建設(shè)添磚加瓦。


誠(chéng)信通托管公司講講 品牌設(shè)計(jì)推導(dǎo)過程

目前來看，即使是在BAT這樣的公司，有“個(gè)性”、“出彩”的設(shè)計(jì)也并不多見。問題出在哪里，對(duì)照上圖，我認(rèn)為“投石問路”、“個(gè)性關(guān)鍵詞提煉”、“設(shè)計(jì)主題設(shè)定”是關(guān)鍵，而這幾點(diǎn)是目前行業(yè)欠缺的。

一、制作競(jìng)品圖譜

這個(gè)過程有點(diǎn)類似競(jìng)品分析，尋找同行業(yè)（產(chǎn)品經(jīng)理推薦、網(wǎng)上查找）產(chǎn)品，從中挑選設(shè)計(jì)質(zhì)量較好的，把頁面存成圖片，把logo分類整理等。在這個(gè)過程中我們自己也會(huì)對(duì)網(wǎng)站進(jìn)行一些分析（參考文章《國(guó)外的視覺設(shè)計(jì)好在哪里》）。

二、探訪品牌感覺

做到“知彼”還不夠，還要“知己”。很多設(shè)計(jì)師都有這樣的煩惱，辛辛苦苦做出來的設(shè)計(jì)稿，在領(lǐng)導(dǎo)眼里卻是各種問題（參考文章《視覺設(shè)計(jì)如何“一稿就過”》），甚至要推翻重來。

    除了視覺表現(xiàn)能力外，大部分的情況是因?yàn)閷?duì)產(chǎn)品的理解和認(rèn)知與他人不一致造成的。怎樣既能充分了解對(duì)方高屋建瓴的產(chǎn)品理念，又能避免被對(duì)方不專業(yè)的設(shè)計(jì)意見牽著走呢？這里我們使用一種“預(yù)訪談”的方式（我們給這種方法起了個(gè)名字叫“投石問路”）。

召集產(chǎn)品owner、產(chǎn)品leader等重要角色，拿出之前準(zhǔn)備好的競(jìng)品圖譜，詢問五個(gè)問題：

您覺得目前的網(wǎng)站界面有哪些問題？期望本次改版達(dá)到什么效果？（從0到1的產(chǎn)品可跳過這個(gè)問題）；
請(qǐng)整體評(píng)價(jià)競(jìng)品logo/界面，有沒有哪些點(diǎn)符合咱們產(chǎn)品的氣質(zhì)？
您認(rèn)為咱們的產(chǎn)品應(yīng)該體現(xiàn)出什么感覺/氣質(zhì)？
如果把咱們的產(chǎn)品比作一個(gè)人，他應(yīng)該是什么樣的人？
哪些logo/網(wǎng)站整體貼近咱們產(chǎn)品的感覺，為什么？


誠(chéng)信通托管公司講講 “投石問路”法

這樣既能深刻理解產(chǎn)品定位、氣質(zhì)，又能了解到使用什么設(shè)計(jì)形式貼近這種氣質(zhì)，還能知曉的設(shè)計(jì)拍板者對(duì)各種設(shè)計(jì)形式的看法，避免設(shè)計(jì)師做很多無用功，同時(shí)還能在正確的方向上充分發(fā)揮。“投石問路”的方法在我們的設(shè)計(jì)過程中起到了至關(guān)重要的作用。

三、“個(gè)性”關(guān)鍵詞提煉

目前我們已經(jīng)做到”知己知彼“，相當(dāng)于掌握了豐富、正確的原料，接下來就要進(jìn)行加工創(chuàng)作了。

關(guān)鍵詞提煉的方法相信大家都不會(huì)陌生，我們之前也使用了這種方法，但是效果并不理想。因?yàn)槲覀冊(cè)O(shè)計(jì)出了“正確”但不“出彩”、缺乏“個(gè)性”的產(chǎn)品。

以前我們做過一個(gè)保健品類的項(xiàng)目，通過情緒板的方法提煉出了關(guān)鍵詞”自然、健康、可靠“，設(shè)計(jì)出了毫無驚喜感的界面，還被人質(zhì)疑抄襲了一個(gè)三流健康類網(wǎng)站（確實(shí)很相像，我們看完都驚呆了）。

設(shè)計(jì)師也對(duì)這種方法頗有微詞，認(rèn)為效果不好（不用情緒板的方法也能想到這些詞，也知道該用綠色）還在一定程度上限制了發(fā)揮。

問題出在哪里呢？是對(duì)設(shè)計(jì)的認(rèn)知出現(xiàn)了問題：設(shè)計(jì)不僅包含對(duì)產(chǎn)品理性客觀的理解，對(duì)產(chǎn)品感性主觀的認(rèn)知，更要有對(duì)產(chǎn)品個(gè)性塑造的升華。

而之前錯(cuò)就錯(cuò)在僅通過理性或感性的方式來推導(dǎo)關(guān)鍵詞，卻缺少了重要的藝術(shù)加工的過程，結(jié)果自然就不會(huì)有驚喜。我們都知道藝術(shù)創(chuàng)作是”源于生活，高于生活“，品牌設(shè)計(jì)也是一樣，它源于對(duì)產(chǎn)品的理解，同時(shí)又高于這種理解。

如果我們只是按照普通的方式去提煉關(guān)鍵詞，勢(shì)必得到普通的設(shè)計(jì)。

類似”潮、簡(jiǎn)單、科技、溫馨、可靠”等關(guān)鍵詞，是不是可以套用在無數(shù)產(chǎn)品上？那據(jù)此而設(shè)計(jì)的界面又怎么賦予產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性呢？那看似無懈可擊的推導(dǎo)，卻又產(chǎn)出平庸的設(shè)計(jì)也就不足為奇了。

[本信息來自于今日推薦網(wǎng)]