福州本土稻米品牌——“稻花香”米業，重塑品牌再出發 

1996年，剛剛從統購統銷時代走出的糧食產業，正處于計劃與市場交替的節點。初具品牌意識的福州米廠啟用“稻花香”商標，并于三年后成功注冊，成為業內先行者。靈感則源自那句著名的宋詞“稻花香里說豐年”。

但之后很長一段時間里，“稻花香”品牌一度面臨失落。一方面，東北黑土地出產的五常稻花香稻米后來居上，在高端市場擁有更高的品牌辨識度；另一方面，商標侵權現象泛濫，傍名牌與仿冒者大行其道。

有感于此，福州米廠決定重拾“稻花香”，重塑其品牌影響力。2006年開始，一場持續至今的漫漫商標維權路正式開啟。同時，福州米廠試圖通過引入社會資本、發展混合所有制、產銷區域協作、全產業鏈經營、新零售賦能，探索糧食安全的更多實現方式，以及傳統糧食產業的優化路徑。