在直通車或者鉆展投放中，點(diǎn)擊率是大家不得不關(guān)注的核心數(shù)據(jù)之一。對于鉆展站外投放同樣如此，如何能夠做出一張滿意的站外投放素材?以及站外投放當(dāng)中如何避免“踩坑”?將是這邊文章要解決的兩大問題。
　　要回答第一個問題，也就是制作滿意的站外投放素材，我們就要從分析一張鉆展素材說起。
　　一張完整的創(chuàng)意素材不是只有圖片那么簡單，而是分為文案、素材、尺寸、構(gòu)圖這四個部分，只有把這四大要素理解到位，制作一張優(yōu)質(zhì)的鉆展創(chuàng)意絕非難事。
　　首先我們來看文案部分，文案通常可以歸為常規(guī)營銷文案、品牌調(diào)性文案、熱門話題、出格創(chuàng)意類。我們在實(shí)際運(yùn)用當(dāng)中，大部分的小伙伴都選擇常規(guī)營銷，以至于當(dāng)你店鋪沒有做活動的時候，你的鉆展素材的點(diǎn)擊率總是提不起來。所以我們應(yīng)該發(fā)散思維，多角度的編輯文案，尤其是熱門話題和出格類文案創(chuàng)意。
　　關(guān)于素材分析就相對簡單多了，在絕大部分的使用場景中，模特圖、產(chǎn)品圖、場景圖是我們最常使用的。那什么是場景圖呢?場景圖主要來源于擁有線下門店的品牌、或是自帶使用場景的類目，例如滑板、風(fēng)箏等。
　　創(chuàng)意構(gòu)圖對于淘寶點(diǎn)擊率的影響還是很大的，最為常見、效果最好的是左圖右文、右圖左文。
　　這兩種構(gòu)圖風(fēng)格比較符合我們?nèi)粘５臑g覽習(xí)慣，并且對于產(chǎn)品的展示和文案的詮釋也有足夠的空間。其余中文全圖、上文下圖可以通過聚焦某一個點(diǎn)來吸引用戶點(diǎn)擊，在全局分布上，有所欠缺。
　　接下來我們來解決如何制作優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，用這張工具表就能解決絕大部分推廣和設(shè)計之前的矛盾。作為鉆展操盤手把你的意圖表達(dá)完整，設(shè)計接收和作圖也會更有效率。就是這樣的一張表，可以幫助大家高效、制作優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意，當(dāng)然后期還是需要數(shù)據(jù)測試來判斷到底哪些創(chuàng)意最適合你。
　　現(xiàn)在我們還剩下第二個問題需要解決，就是站外投放如何避免“踩坑”。
　　我們要明確的第一點(diǎn)，在鉆展外投中創(chuàng)意模板不等于圖片，也就是說鉆展外投當(dāng)中，更多的是以創(chuàng)意模板來展現(xiàn)的。什么是創(chuàng)意模板呢?創(chuàng)意模板好比是一個固定的相框，我們需要在相框內(nèi)部放入適合的照片，才能進(jìn)行正常投放。如果當(dāng)下我們需要投放今日頭條的站外，我們只需要在創(chuàng)意模板庫找到1000*400的創(chuàng)意模板。
　　我們會發(fā)現(xiàn)這個創(chuàng)意模板需要提交三張300*208的創(chuàng)意圖片，所以你之需要安排設(shè)計做三張對應(yīng)尺寸的圖片即可提交審核。
　　第二個要點(diǎn)就是我們在進(jìn)行標(biāo)題描述的時候，一定要增強(qiáng)互動性，因?yàn)檎就獾南�費(fèi)場景并不是很明確。所以我們需要填入更多互動性的內(nèi)容，引起用戶的興趣。同樣是優(yōu)惠信息我們可以選擇方案二的二次包裝來吸引目標(biāo)用戶點(diǎn)擊。
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